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文 | 蒲 琳韩剧的火爆让韩妆在中国市场曾一度风光无限。但韩流退潮,加上众多国货品牌崛起,韩妆在中国市场的日子可谓越来越难过。这不,据多家媒体报道,韩国化妆品巨…

文 | 蒲 琳

韩剧的火爆让韩妆在中国市场曾一度风光无限。但韩流退潮,加上众多国货品牌崛起,韩妆在中国市场的日子可谓越来越难过。

这不,据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)将在中国市场“大撤店”,最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示,巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说,此番撤店率高达77%。

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对此,爱茉莉太平洋相关负责人对媒体表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其琳维心彩妆培训学校地址他品牌。

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根据公开资料显示,爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一,创立于1945年,旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。

其中,悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。

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2012年正式进入中国市场,悦诗风吟依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开琳维心彩妆培训学校地址了中国的市场大门。

其开店也颇有“高歌猛进”之势。据统计,2012-2014年,悦诗风吟在中国开出100家门店,并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。

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彼时,悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人,也为品牌俘虏琳维心彩妆培训学校地址了不少年轻消费者。尤其在2015年,随着韩剧《继承者们》大火,其主演李敏镐也于当年11月25日来到中国上海,为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台。

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统计显示,这一年,悦诗风吟在中国区的年销售额达到10亿元,销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头。

但自从2017年开始,韩流在中国逐渐降温,悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。据中国经营报报道,早在2019年和2020年,悦诗风吟就先后在中国市场关店40家,以及超90家。

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爱茉莉太平洋集团2020财报截图

此外,根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示,2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元(约合人民币282亿元),营业利润下滑69.8%至1507亿韩元(约合人民币8.7亿元)。

具体到悦诗风吟。2020年,其营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半,营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

悦诗风吟败走的不光是中国市场。据韩媒报道,2021年5月8日,北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。爱茉莉太平洋发言人的解释是,长时间持续受到新冠疫情的影响,“但还会通过电商平台继续在该地区销售”。

此外,笔者注意到,爱茉莉太平洋旗下另一个品牌此前就已经在中国市场疯狂关店。它就是财报中营收表现最差的伊蒂之屋(Etude House)。该品牌在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店,仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道,其他都转为线上经营。

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根据财报,伊蒂之屋在2020年营业收入下降38%至1113亿韩元(约合人民币6.4亿元),并录得大额亏损。

至于营收惨淡的原因,爱茉莉太平洋在财报中指出,除疫情影响外,悦诗风吟、伊蒂之屋的业绩下滑,跟线下渠道的重组有关。

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事实上,几乎所有外资化妆品企业在中国都受到了一定程度的挫败。

来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE,就曾被传将直接撤出中国市场。

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甚至背靠奢侈品巨头LVMH集团的彩妆品牌贝玲妃(Benefit)在2021年4月就已经被传在全国多座城市已经撤柜,以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。

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根据CNBData整理的信息显示,除前文提到的爱茉莉太平洋、花王集团等,世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌也传出撤店退市潮。

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外资化妆品式微的背后,或许还与近年来国货化妆品的崛起有关。

以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长,增速超越众多国际大牌。天猫数据显示,去年“双11”,国货美妆成交额增速排名第一。除了新锐国货美妆品牌,老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十,薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显前进趋势。

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而2020年11月,国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商(YSG)纽交所挂牌上市,成为美股“国货美妆第一股”。由此可见,国货化妆品的市场潜力巨大。

可以说,中国新一代年轻人的选择为品牌生存带来更多可能性。也因此,爱茉莉太平洋集团透露,未来在中国市场,集团将着重发力中高端及线上领域。

资料来源琳维心彩妆培训学校地址:中国基金报、红星新闻、每日经济新闻等

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